ಒಮ್ಮೆ ದೇಶವನ್ನೇ ಆಳಿದ ವಾಷಿಂಗ್ ಪೌಡರ್ ನಿರ್ಮಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕುಸಿದ ಕಥೆ - Washing Powder Nirma

Washing Powder Nirma : ಒಮ್ಮೆ ದೇಶದ ಪ್ರತೀ ಮನೆಯಲ್ಲೂ ಕೇಳಿಬಂದ ಜಿಂಗಲ್ — “ವಾಷಿಂಗ್ ಪೌಡರ್ ನಿರ್ಮಾ”. ಕಡಿಮೆ ದರದಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟ ನೀಡಿದ ಕಾರಣ ನಿರ್ಮಾ ಮನೆಮಾತಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿತ್ತು. 1990ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಅದರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲು 60% ತಲುಪಿತ್ತು.

ಆದರೆ ಕಾಲ ಬದಲಾಯಿತು. ಸರ್ಫ್ ಎಕ್ಸೆಲ್, ಟೈಡ್, ಏರಿಯಲ್ ಮುಂತಾದ ಬಹುರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಹೊಸ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ, ಆಕರ್ಷಕ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್, ಮತ್ತು ದಿಟ್ಟ ಜಾಹೀರಾತುಗಳೊಂದಿಗೆ ಬಂದವು. ನಿರ್ಮಾ ಹಳೆಯ ಸೂತ್ರಕ್ಕೆ ಅಂಟಿಕೊಂಡಿದ್ದರಿಂದ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಂಡಿತು (Business Story).

ನಿರ್ಮಾ ಯಶಸ್ಸಿನ ಹಿನ್ನಲೆಯಲ್ಲಿ ಕೇವಲ ಬೆಲೆ ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ಅದರ ಸೃಜನಶೀಲ ಜಾಹೀರಾತುಗಳೂ ಕಾರಣವಾಗಿದ್ದವು. ಹೇಮಾ ಮಾಲಿನಿ, ಶ್ರೀದೇವಿ, ಸೋನಾಲಿ ಬೇಂದ್ರೆ ಮೊದಲಾದ ನಟಿಯರು ಮಾಡಿದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಜನರ ಮನಸ್ಸು ಗೆದ್ದಿದ್ದವು.

ಆದರೆ ನಂತರ ನಡೆದ ಒಂದು ದೊಡ್ಡ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಪ್ಪು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಮೇಜ್ ಹಾಳು ಮಾಡಿತು. ಹೃತಿಕ್ ರೋಷನ್ ಜೊತೆ ಮಾಡಿದ ಜಾಹೀರಾತು ಗೃಹಿಣಿಗಳೊಂದಿಗೆ ನಿರ್ಮಿಸಿದ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಕಡಿತಗೊಳಿಸಿತು.

ಇದನ್ನೂ ಓದಿ: ಬಂಗಾರ, ಬೆಳ್ಳಿ ಆಭರಣಗಳನ್ನು ಪಿಂಕ್ ಪೇಪರ್‌ನಲ್ಲೇ ಸುತ್ತಿ ಕೊಡುವ ಕಾರಣ ಗೊತ್ತಾ?

ನಿರ್ಮಾ ಸ್ಥಾಪಕ ಕರ್ಸನ್‌ಭಾಯ್ ಪಟೇಲ್, ತನ್ನ ಮಗಳು ನಿರುಪಮ ಸ್ಮರಣಾರ್ಥ ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆರಂಭಿಸಿದ್ದರು. ಸೈಕಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಮನೆ ಮನೆಗೆ ಹೋಗಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿದ ಉತ್ಪನ್ನ, ಒಂದು ಹಂತದಲ್ಲಿ ₹17,000 ಕೋಟಿಗಳ ಮೌಲ್ಯದ ಸಾಮ್ರಾಜ್ಯವಾಗಿ ಬೆಳೆಯಿತು.

ಆದರೆ ಆವಿಷ್ಕಾರಗಳ ಕೊರತೆ, ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವ ಗ್ರಾಹಕ ಅವಶ್ಯಕತೆಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಆಗದಿರುವುದು ನಿರ್ಮಾ ಪತನಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು.

ಇಂದಿಗೂ “ವಾಷಿಂಗ್ ಪೌಡರ್ ನಿರ್ಮಾ” ಎಂಬ ಜಿಂಗಲ್‌ ಕೇಳಿದಾಗ ಹಳೆಯ ನೆನಪುಗಳು ಬರುತ್ತವೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕುಸಿದಿದ್ದರೂ, ಕರ್ಸನ್‌ಭಾಯ್ ಅವರ ಹೋರಾಟ ಮತ್ತು ದೃಢ ಸಂಕಲ್ಪ ಮುಂದಿನ ಉದ್ಯಮಿಗಳಿಗೆ ಸ್ಫೂರ್ತಿಯಾಗಿದೆ.

The Rise and Fall of Washing Powder Nirma