ನಂ.1 ಬ್ರಾಂಡ್ ಆಗಿದ್ದ ನಿರ್ಮಾ ವಾಷಿಂಗ್ ಪೌಡರ್ ಕಣ್ಮರೆ ಆಗಲು ಕಾರಣ ಗೊತ್ತಾ
ಒಂದು ಕಾಲದಲ್ಲಿ ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿದ್ದ ನಿರ್ಮಾ ವಾಷಿಂಗ್ ಪೌಡರ್ ಈಗ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಕಾಣೆಯಾಗಿದೆ. ಈ ಕಂಪನಿಯು ಅಷ್ಟೊಂದು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದ್ದರೂ ಹೀಗಾಗಿದ್ದೇಕೆ? ನಿರ್ಮಾ ಪೌಡರ್ ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಬರಬಹುದಾ..
- ನಿರ್ಮಾ ವಾಷಿಂಗ್ ಪೌಡರ್ ಒಂದು ಕಾಲದಲ್ಲಿ ನಂಬರ್ ವನ್ ಬ್ರಾಂಡ್!
- ಹೊಸ ಪೌಡರ್‌ಗಳ ಪ್ರಭಾವದಿಂದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಶೇ.60 ರಿಂದ ಶೇ.12ಕ್ಕೆ ಕುಸಿತ.
- ಇದೀಗ ನಿರ್ಮಾ ಮತ್ತೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಬರುವ ಸಾಧ್ಯತೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಚರ್ಚೆ.
Washing Powder Nirma : ನಮ್ಮಲ್ಲಿ ಬಹುತೇಕ ಜನರಿಗೆ “ವಾಷಿಂಗ್ ಪೌಡರ್ ನಿರ್ಮಾ” ಜಿಂಗಲ್ (jingle) ಈಗಲೂ ನೆನಪಿರಬಹುದು. ಟಿವಿಯಲ್ಲಿ ಬರುವ ಈ ಪೌಡರ್ ಜಾಹೀರಾತು ಜನರ ಮನಸ್ಸು ಗೆದ್ದಿತ್ತು.
ಆದರೆ, ಈಗ ಈ ಪೌಡರ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಿಂದ ಮಾಯವಾಗಿದೆ. ಏನಾಯಿತು ಈ ಜನಪ್ರಿಯ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗೆ? ಮತ್ತೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಬರುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆಯಾ?
1970ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಕರ್ಸನ್‌ಭಾಯ್ ಪಟೇಲ್ (Karsanbhai Patel) ಎಂಬ ಸಾಮಾನ್ಯ ರಸಾಯನಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞ (chemist) ಒಂದು ಹೊಸ ಪ್ರಯತ್ನ ಮಾಡಿದರು. ತಮ್ಮ ಆದಾಯ ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ತಮ್ಮ ಮನೆಯಲ್ಲಿಯೇ ತಯಾರಿಸಿದ ವಾಷಿಂಗ್ ಪೌಡರ್ ಸೈಕಲ್ ಮೇಲೆ ಇಟ್ಟುಕೊಂಡು ಮಾರಾಟ ಮಾಡತೊಡಗಿದರು.
ಇದನ್ನೂ ಓದಿ: ಎಟಿಎಂನಲ್ಲೇ ಗೋಲ್ಡ್ ಲೋನ್ ಸಿಗುತ್ತೆ, 10 ನಿಮಿಷದಲ್ಲಿ ಹಣ ನಿಮ್ಮ ಕೈ ಸೇರುತ್ತೆ
ಇದರಿಂದಲೇ “ನಿರ್ಮಾ” (Washing Powder Nirma) ಎಂಬ ಬ್ರಾಂಡ್ ಹುಟ್ಟಿತು. ಆ ಕಾಲದಲ್ಲಿ ಕಡಿಮೆ ದರದಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಪೌಡರ್ ಲಭ್ಯವಿರಲಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ನಿರ್ಮಾ ಈ ಕೊರತೆಯನ್ನು ಭರ್ತಿ ಮಾಡಿತು.
ನಿರ್ಮಾ ಅತ್ಯಂತ ಕಡಿಮೆ ದರದಲ್ಲಿ ಶುದ್ಧ ತೊಳೆಯುವ ಪೌಡರ್ ನೀಡುವುದರಿಂದ ಜನಪ್ರಿಯತೆ (popularity) ಗಳಿಸಿತು. 1980ರ ವೇಳೆಗೆ, ಈ ಪೌಡರ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಶೇ.60% ಪಾಲನ್ನು ಹಿಡಿದಿತ್ತು. ಸರ್‌ಫ್ (Surf) ಪೌಡರ್‌ಗೂ ಇದೊಂದು ದೊಡ್ಡ ಸ್ಪರ್ಧೆಯಾಗಿತ್ತು. ಆದರೆ, ಈ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ನಡುವೆ ಕಂಪನಿಯು ದೊಡ್ಡ ತಪ್ಪುಗಳನ್ನು ಮಾಡಿತು.
ನಿರ್ಮಾ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಗೃಹಿಣಿಯರನ್ನೇ ಗುರಿಯಾಗಿಸಿ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದರು. ಆದರೆ, ನಂತರ ಅವರು ತನ್ನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಪುರುಷರತ್ತ ಹೆಚ್ಚು ಮುಖ ಮಾಡಿ ಬದಲಾವಣೆ ಮಾಡಿದರು. ಹೃತಿಕ್ ರೋಷನ್ (Hrithik Roshan)ನನ್ನು ಬ್ರಾಂಡ್ ಅಂಬಾಸಿಡರ್ ಮಾಡಿಕೊಂಡು ಹೊಸ ಮಾದರಿಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಇದು ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗೆ ಮಾರಕವಾಯಿತು.
ಇದನ್ನೂ ಓದಿ: ಎಸ್‌ಬಿಐ ಮಹಿಳಾ ಲೋನ್ ಸ್ಕೀಮ್ ಬಿಡುಗಡೆ, ಕ್ಷಣದಲ್ಲಿ ಸಾಲ ಮಂಜೂರು
ಮತ್ತೊಂದು ದೊಡ್ಡ ಸಮಸ್ಯೆ, ಹೊಸ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ನಿರಂತರ ಹೊಸತನ್ನು ಪಟ್ಟಿ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಂತೆ, ನಿರ್ಮಾ ಹಿಂದಕ್ಕೆ ಹೋಗಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಪೌಡರ್‌ನ ಗುಣಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಅಪ್‌ಡೇಟ್‌ಗಳನ್ನು ನೀಡದ ಕಾರಣ, ಹೊಸ ಪೌಡರ್‌ಗಳಿಗೆ ಜನರು ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಾಧಾನ್ಯತೆ ನೀಡತೊಡಗಿದರು. ಹಾಗೇ, ನಿರ್ಮಾ ಈಗ ಸಿಮೆಂಟ್ ಮತ್ತು ರಸಾಯನ (chemical) ಉದ್ಯಮದತ್ತ ಹೆಚ್ಚು ಗಮನ ಹರಿಸಿತು.
ಇದೀಗ, ನಿರ್ಮಾ ಮತ್ತೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಬರಬಹುದಾ ಎಂಬ ಪ್ರಶ್ನೆ ಜನರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಮೂಡಿದೆ. ಹಳೆಯ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಹೊಸ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಮರಳಿ ಬರುವ ಸಾಕಷ್ಟು ಉದಾಹರಣೆಗಳಿವೆ. ಆದರೆ, ಅದಕ್ಕಾಗಿ ಕಂಪನಿಯು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ (technology) ಹಾಗೂ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ನೀತಿಯ (strategy) ಮೇಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಗಮನ ಹರಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ.
Will Nirma Washing Powder Make a Comeback
